Le premier du genre

Si on vous demande ce qu’évoque la date du 25 juin 2008, n’ayez pas l’audace de mentionner le début des soldes d’été à Paris.

Grand malheur à vous si certains africains francophones Ogilviens sont dans les parages. Ils s’insurgeraient de tout leur être pour vociférer dans vos tympans.

« Que nous dis-tu là mécréant, il s’agit non pas des soldes mais du 1^er séminaire francophone du réseau Ogilvy Afrique » vous dirait-il.
Cela dit, pour le coup, vous auriez bon sur le lieu. C’est en plein Avenue Georges V, sous le toit accueillant d’Ogilvy Paris, le vaisseau-amiral, que Luis, notre chef de file lusitano-francophone, nous a convié pour échanger entre francophones d’Afrique.
La journée, studieuse au plus haut point, n’a pu démarrer qu’après un round d’observation introduit par Daniel SICOURI, le patron d’Ogilvy Europe, puis d’une présentation individuelle des participants.

Étranger l’un pour l’autre, il n’a fallu que peu de temps pour tisser la toile de ce réseau.
Et les échanges vont bon train jusqu’à ce qu’arrive dans la salle un homme. Tee-shirt, jean, cheveux longs, lâchés, l’air décontracté, pas bien grand, mais… Sans crier gare, il nous a expédié manu militari au fin fond de nos sièges avec une présentation de notre univers, globale dans un premier temps, puis en entonnoir jusqu’au cœur, celui ce notre métier. Et c’est avec l’appui d’amis comme Chris Rock, Georges Bernard Show, Jeremy Bullmore et autre Jakobson et Palo Alto, que Marc-Antoine JARRY nous étale une théorie selon laquelle il nous faut impérativement reconsidérer des fondamentaux et prétendus acquis, comme notre vocabulaire. Sidérant.

Une pause déjeuner nécessaire et mémorable nous permet d’interrompre momentanément cette enrichissante matinée. Et je reviendrais plus tard sur la pause déjeuner.

L’aventure reprend. M. Bruno WALTHER nous explique comment l’avènement de la technologie nous permet de développer de nouveaux supports, de nouvelles idées, et permettre ainsi aux marques d’être plus performantes ; de séduire encore, ou à nouveau, tout dépend de votre point de vue. Parce que les marques ont un problème. Elles sont de moins en moins présentes sur le terrain. Et c’est Georges Eric ARMAND qui nous explique ceci en parlant de la Brand Activation, ou comment la créativité peut servir la vente.
La journée se poursuit. L’information afflue, mes doigts, devenus moites par le frottement incessant de mon stylo sur ce cahier, ont du mal à suivre la cadence parisienne effrénée quand entre dans la pièce un chasseur. Un chasseur de Lions. Chris GARBUTT, DC d’Ogilvy&Mather arrive, s’installe, tranquillement, paisiblement. Une touche de smooth dans un rythme speed. Royal !
Et quand mes doigts se reposent, ce sont mes yeux qui en prennent plein la face ! Feu d’artifice d’images splendides, de création poussée et pensive, qui nous permet de prendre conscience d’une chose : c’est beau du travail bien léché !!! Cet accent anglais, s’exprimant dans un Français plus qu’honorable, nous permet d’entrer momentanément dans les méandres d’un pur cerveau créatif. 

Pour finir, l’intervention, certes beaucoup plus terre à terre, de France Télévision publicité, nous conduit à la conclusion de la première des deux journées de ce séminaire.
La suite, vite !